中國經濟的飛速發展增強了民族文化自信，它引發了傳統文化的復興和國潮的崛起。如何打好文化牌，把它延伸到消費者的物質消費與精神生活的各個方面，成為了許多企業的思考和實踐。九牧發起的文化營銷百日會戰，給其他企業帶來了很好的借鑒和啟迪。
01引子
“這個世界不只有眼前的茍且，還有詩與遠方。”——高曉松
2018年4月8日，原國家文化部和國家旅游局進行職責整合，新組建的國家文化和旅游部正式掛牌成立，網友因此戲稱“詩和遠方終于走在了一起”。
文化和旅游的結合迸發出巨大能量，那么它還可以與什么結合，為其賦能呢？作為行業風向標的九牧，提出了自己的思考。
九牧品牌副總裁嚴楨帶領團隊，在過去的100天里做了一次大膽實驗。他們在頤和園、故宮、布達拉宮與大昭寺，將文化與科技進行創新融合?？萍假x能文化，究竟會產生何種美妙的反應？
02文化和科技聯手古建煥發新生
5月14日，九牧及中國文物保護基金會羅哲文基金管理委員會共同發起“中國古建筑文化匠心傳承”公益活動，在北京盛大揭幕。九牧旗下小牧優品為頤和園免費捐贈了一批定制研發的具有古建特色元素的健康、節能、環保衛浴產品，助力古建筑園林的廁所改造。
8月25日、26日，九牧“古建筑文化匠心傳承公益行動”先后與西藏兩大古建地標——布達拉宮、大昭寺正式簽約廁所改造公益捐贈項目，讓科技之光照亮這片遺落人間的“凈土”。國家文物局原副局長、中國文物保護基金會羅哲文基金管理委員會顧問張柏直言，九牧進藏之舉是“文物界的新起點”。
由九牧發起的“廁所革命”，在一次次與歷史文化名勝古跡的牽手中，超越時間和空間，將科技、文化融于一體、同框呈現，創意之美讓人扼腕叫絕。
03文化賦能國潮燃爆815
8月15日，九牧以數次優秀傳統文化基因賦能的積累，攜“國潮擔當”之勢，啟動815衛浴直播節，全渠道銷售額突破10億，全平臺觀看量超800萬人次，全網總曝光超3億，刷新了衛浴行業直播銷售記錄，再創行業神話。
九牧董事長林孝發化身“最強代言人”，親自上陣講解產品：“全管道覆蓋九牧自潔釉面、強勁的沖刷系統及創新魔力泡潤滑配方，三大創新技術有效防止濺水、殺菌、除臭、防粘堵等用戶痛點問題”。i4Pro魔力泡智能馬桶、S1硅膠易潔淋浴器、除菌除螨智能晾衣機，款款都是爆品。
最受矚目的“國潮系列”，作為重頭戲壓軸首發，當中國文化遇見中國智造，傳世經典就此誕生。
從故宮、頤和園元素中吸收靈感，九牧將中國傳統文化瑰寶和現代科技、藝術相融合，用傳承千年的匠心和引領行業的技術、設計，奉獻了這套集大成的“潮庭套系”——雅齋有景，百年華風。
九牧旗下民生品牌小牧優品聯合享譽世界的“皇家園林博物館”——頤和園推出的“頤和清風”國潮系列套間，也在直播當晚驚艷亮相。
科技和匠心的完美融合，鍛造出九牧國潮系列產品獨一無二的氣質。產品發布后很快引發網友刷屏，這是國人對“國潮”的喜愛，也是民族自信和民族審美的回歸。
04領軍“新國潮”九牧品牌背后的推手
九牧品牌副總裁嚴楨
如何定義“新國潮”？九牧品牌副總裁嚴楨有獨到見解：“深入挖掘中國傳統文化特色，在把握中國傳統文化內核的基礎上，充分發揮九牧科技創新能力、國際頂尖設計能力，將傳統文化和現代科技、現代藝術融合，這就是九牧特色的‘新國潮’。”
對于九牧的技術實力，其實不用贅述。68項國際設計大獎，已足夠證明其在行業內的技術領先地位。
自2018年以來，九牧在品牌營銷上的頻頻動作更值得深究。
借勢代表中國形象的地標建筑，九牧成為鳥巢獨家潔具供應商，成為大興國際機場公共區域衛浴獨家供應商，讓全世界都看到民族品牌、國貨之光；
攜手中國國家短道速滑隊成為其官方贊助商，邀請與現階段中國冬奧代表第一人武大靖為九牧代言，王者與王者強強聯手。
一年內6次登上央視新聞聯播、焦點訪談等欄目專題報道，九牧成為自主創新、堅守實業的民營企業代表，成為福建優質企業名片；
與新華社合作，入選“民族品牌工程”，打造九牧民生產品的形象，共同推動“廁所革命”、“鄉村振興”公益活動，體現“民族品牌”擔當。
嚴楨擔任九牧品牌副總裁以來，堅持將品牌定位與"民族自信、文化自信"深度綁定，秉持搶占最熱資源、獲取最強背書、領先布局、贏得先機的策略，打出一系列品牌營銷組合拳，推動九牧品牌價值不斷突破新高，為九牧快速建立起廚衛行業"民族高端衛浴領導者"的形象。
2020年，九牧啟動百日行動，著手布局頤和園、故宮、布達拉宮等中國古建，以科技賦能傳統文化、重新定義新國潮。借勢故宮、頤和園等強勢文化IP，讓消費者在推動文化傳承和民族自信的道路上看到九牧的身影，進一步鞏固品牌形象，是嚴楨打出的又一記品牌營銷重拳。
從頤和園到故宮、再到815，看似毫無關聯，其實是大事件營銷的一系列動作，就像太極，閑庭信步間一氣呵成，為百日行動的畫上了圓滿的一筆。
"品牌是多維度的，可以是質量、技術、服務、體驗。消費者對品牌的感知也是多維度的，可以是產品、廣告、新聞，也可以是公益。越來越多的企業投入公益事業，承擔企業社會責任的同時，向大眾傳遞更多元的品牌信息，這是件多贏的好事"，嚴楨如是說。
“未來的九牧，會跳脫衛浴這個行業，以品牌故事傳遞企業文化，讓九牧品牌深入中國乃至全球消費者的心里，讓每一個消費者真切感受到有情懷、有溫度的民族品牌形象，成為一個真正的世界級品牌。”
這是來自九牧品牌背后的推手——嚴楨的承諾。
讓我們拭目以待。
