當地時間2011年8月24日，蒂姆·庫克被任命為蘋果公司首席執行官（CEO）。10年后的今天，蘋果變得怎么樣了呢？
十年前的今天，庫克接替史蒂夫·喬布斯，成為了為蘋果CEO。當時，他有一項艱巨的任務。
他的前任喬布斯創立了蘋果，隨后經歷了“被驅逐”和“回歸”，將蘋果從死亡的邊緣拉了回來。喬布斯隨后推出了iMac、iPod、iPhone和iPad等產品，將蘋果定義為“現代計算的先鋒”。
但庫克說，喬布斯告訴他，要做自己的領袖，永遠不要想“史蒂夫會怎么做？”庫克采納了這一建議，培育出了一家運營嚴謹的科技公司，并將蘋果打造成全球最具價值的上市公司。
在庫克的領導下，蘋果以iPhone業務為核心，并推出了一系列新產品，吸引了新客戶，并進一步鞏固了老客戶。自2011年以來，蘋果已發布數款新產品，包括Apple Watch智能手表和AirPods無線耳機。
這十年來，蘋果董事會對庫克和他的表現非常滿意。去年9月，蘋果董事會授予庫克股票和基于業績的獎勵，這將使他在2026年之前獲得超過100萬股蘋果股票，這也是他上任以來首次被授予股票。
以下這是庫克過去10年的成績單：
營收
在正式接任之前，庫克一直擔任代理CEO。庫克上任前的季度，與今天的銷售額之間的差異，突顯了蘋果的規模變得有多大。
2011年第三財季，蘋果公布的營收為285.7億美元。而今年，2021年的第三財季，蘋果報告了814億美元的銷售額，幾乎是之前的三倍。
其中，僅iPhone一項業務的營收就達到約396億美元，比庫克接手時蘋果的全部銷售額還要多。
股價和市值
如果投資者在庫克上任的第一天買入蘋果股票，他們會很高興。2011年8月24日，如果在蘋果股票上投資1000美元，到本周一其價值超過了16,866美元。如果再將所有股息再投資，年回報率超過32%。而同期，標準普爾500指數的年回報率僅略高于16%。
蘋果一直致力于通過股票回購來減少其股票數量。蘋果首席財務官（CFO）盧卡·麥斯特里7月份曾表示，自2012年啟動資本返還計劃以來，蘋果在回購和派息方面的支出已超過4500億美元。
2011年，蘋果擁有929,409,000股流通股。去年10月，蘋果擁有17,001,802,000股流通股，但那是在2020年8月對股票進行“1拆4”，以及在2014年進行“1拆7”之后的結果。按拆分前計算，蘋果現在相當于擁有607,207,214股，減少了35%。
如今，蘋果市值超過2.4萬億美元，超過了微軟和亞馬遜等巨頭，成為市值最高的上市公司。
推動蘋果市值一路上漲的原因之一是，蘋果對其服務業務的關注。蘋果的服務業務是一個包羅萬象的業務類別，包括iCloud和Apple Music等軟件訂閱，App Store下載和用戶在下載的應用程序中進行的部分交易，AppleCare保修，谷歌為使其搜索引擎成為iPhone的默認服務而提供的資金，以及Apple Pay支付服務分成。
蘋果首次關注服務業務是在2015年，當時是因為iPhone業務增速出現放緩。此后，蘋果開始發布新產品，以支持其定期收費的服務，包括數字雜志捆綁包Apple News+，以及Netflix的競爭對手Apple TV+。此外，蘋果還將其服務整合到一起，推出了Apple One訂閱服務。最近，蘋果又開始為付費iCloud賬戶添加隱私功能。
2011財年，蘋果的服務業務規模為29.5億美元，而2020財年增長到537.7億美元。這讓投資者有信心，即使iPhone銷售放緩，蘋果也能找到新的收入來源。
新產品
喬布斯被認為是一位“專注于產品”的CEO，從新設備的構思到上架，他都參與到其中。
而庫克不像他的前任那樣專注于產品，但在他的領導下，蘋果也已經推出了幾款新的成功產品。
2015年，蘋果推出了Apple Watch智能手表。這是iPhone的一個配套產品，可以追蹤心率，顯示通知，并與愛馬仕等時尚品牌合作推出了各種兼容表帶。
雖然蘋果從未公布過這款手表的銷量數據，甚至從未公布過它的直接收入，但調研公司Counterpoint Research數據顯示，蘋果2020年的智能手表出貨量為3390萬塊，超過了排名第二的華為，后者的智能手表出貨量為1100萬塊。
此外，蘋果還在2016年發布了AirPods無線耳機。同樣，蘋果從未公布AirPods的財務業績，但另一家調研公司Strategy Analytics數據顯示，在2020年的無線耳機銷量中，AirPods占比近50%。
2011年，蘋果的“其他”類別業務，報告了23億美元的銷售額。而到了2020年，在Apple Watch和AirPods的支撐下，該類別業務的收入超過了306億美元。
當前，蘋果的主要產品仍是iPhone。在最近一個季度，iPhone營收占到了蘋果銷售額的47%。
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