萬物有時，在這個夏季共話生長｜未來品牌大會

夏天，一個生機勃勃的季節。在燥熱中，人們努力保持頭腦清醒，期待著一份內心的沉靜。生活重啟之后，消費市場呈現了穩步恢復的態勢。國家統計局發布的數據顯示，4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%，比上月加快7.8個百分點；環比增長0.49%。據《經濟參考報》報道，滬市180余家消費行業公司第一季度實現營業收入7689億元，同比增長8.71%，實現凈利潤577億元，同比增長16.20%，業績亮眼。

這份“熱意”，在煙火氣滿溢的餐飲行業表現得尤為明顯。據餐企老板內參報道，今年一季度，全國餐飲業新增76.2萬家企業，同比增長30.5%。有兩個值得關注的變化：一是受到不同程度的社會性熱點推動，新增企業及門店數均明顯拉升，其中燒烤相關企業新增3.02萬家，同比增長34.14%；咖啡相關企業新增7740家，同比增長119%。二是茶飲品牌“埋頭猛干”趨勢明顯，多個頭部品牌擴張地域，或進攻北上廣、或開拓三四線、或布局海外，紛紛開出異省甚至異國首店。
中國高端消費市場，依然被看好。今年第一季度，多家奢侈品品牌加快在中國市場的門店翻新和數字體驗升級。商務部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計到2023年，中國奢侈品市場規模將達7500億元，同比增長20%以上。奢侈品市場消費力的超預期增長，正在吸引國際品牌加速布局中國市場。雖然消費市場運行恢復態勢良好，但居民消費能力和消費信心仍待提升，不少品牌依舊面臨著“活下去”的挑戰。只有尊重“不變的常識”，并始終保持對新趨勢的敏感度，品牌才能走得更加穩健。
2023年，消費行業的關鍵詞仍將是“修煉內功”與“降本增效”。以美妝賽道為例，營銷驅動轉向科技驅動，正成為趨勢。事實上，任何時候，技術研發都是提升營銷效率的關鍵。此外，重視現金流和利潤，也是打贏這場“持久戰”所必須持有的態度。正如星巴克創始人霍華德·舒爾茨所言，如果要建立一個偉大持久的品牌，必須要在各個維度去不斷維護信任——與你的伙伴（員工）彼此信任，與你的顧客彼此信任，與你的供應商彼此信任。而信任的建立需要時間，沒有人可以輕易取得成功，成功必須通過日復一日的努力去贏得。隨著消費投資熱潮褪去，越過困窘與猶疑，越來越多創業者懂得了敬畏時間的力量，并對“生命的發展規律”有了深入的理解——萬物生長有時，品牌的成長同樣需要耐心。
7月20日，36氪未來消費將在上海舉辦WISE 2023「萬物有時」未來品牌大會，邀請20+投資機構、品牌方及服務商高管齊聚上海，分享行業認知，洞察新機遇?！秶H品牌觀察》將作為媒體支持單位跟蹤報道本次大會詳情。以下是大會議程及報名方式：