1月12日上午，《2020中國互聯網廣告數據報告》（以下簡稱“報告”）發布會在北京師范大學京師大廈和騰訊會議、B站直播間同步舉行。發布會由中關村互動營銷實驗室主辦，北京師范大學新聞傳播學院承辦。來自互聯網業界、學界的諸多專家學者齊聚線上線下參加此次發布會，共同回顧總結2020年中國互聯網廣告發展狀況，研判、預測中國互聯網廣告的大趨勢。會議由中關村互動營銷實驗室CEO陳永主持，北京師范大學新聞傳播學院副院長，博導丁漢青進行報告發布。
2020年是中國互聯網營銷突破創新之年，面對新冠肺炎疫情的沖擊和重重困難，我國互聯網營銷不僅呈現出極大的韌性，還為抗擊疫情、恢復生產、拉動實體經濟提供了基礎保障?；ヂ摼W廣告維持了13.85%的為實體經濟復蘇開啟《報告》顯示，2020年中國互聯網克服全球疫情的嚴重影響，互聯網廣告全年收入4971.61億元（不包含港澳臺地區），比2019年度增長13.85%，增幅較上年減緩4.35個百分點，仍維持增長態勢。小微、新銳廣告主進入市場不僅填補了大品牌投入放緩的市場份額，還支持起互聯網廣告市場的二位數增長。
2020廣告市場份額TOP10企業排行榜中，阿里巴巴與字節跳動仍保持前兩位，京東、小米仍處第五與第八位?？焓謹D進前十，位居第六。
2020年網絡廣告延伸至營銷服務的傾向更加明顯，中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。其中非廣告營銷服務收入達到5494億元，已超過互聯網廣告總收入。隨著互聯網營銷模式的不斷創新，互聯網營銷服務呈現出多元化增長。
2020年小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長了50%，高于成熟品牌五個百分點。年度增幅超過10%的廣告主中，小微、新銳廣告主占39%，成熟廣告主則只有28%。這意味著小微、新銳廣告主已成為支撐我國互聯網廣告市場的新生力量。
2020年視頻平臺增速最快，較上年增長了64.91%，達903.53億元。其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。2020年，電商平臺互聯網廣告增加17.26%，較上一年提升37%。
2020年，電商直播帶貨營銷已經成為零售數字化、電商突圍的重要渠道。僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數超過40萬人，觀看人數超過500億人次，上架商品數超過2000萬件。網絡直播將營銷重點從對“商品”的銷售轉變成對“人”的情感運營。
2020年，消費者對各行業的需求隨疫情表現出不同的彈性。其中，疫情推動人們對在線教育與醫藥健康的需求，因此，這兩個行業的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。與此相反，金融保險與旅游/娛樂/休閑則分別表現出46.43%與28.65%的降幅。
2020年為促進互聯網的健康有序發展，國家主管部門已先后出臺多項監管、規范相關法規措施，力求在規范中促發展，建立良好的互聯網營銷環境，促進互聯網產業的健康可持續發展。
與會專家、業界同仁一致認為，在“十四五”規劃開局之年，要凝聚力量，守正創新，在疫情防控常態化的背景下，充分發揮互聯網營銷的創新優勢，共同維護良好的市場生態系統，營造公平競爭的市場環境，在眾多不確定因素中穩步前行，踏踏實實服務實體經濟發展。
轉自： 新華網客戶端
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