文/丁俊杰
全球頂級智庫蘭德【1】(Research and Development,簡稱RAND)創始人富蘭克林·R·科爾博姆對“智庫”有如下闡述：是一個思想工廠，以思想為產品；是一個沒有學生的大學，相對獨立、不受其他因素干擾；是一個有著明確目標和堅定追求，卻同時無拘無束、異想天開的頭腦風暴中心。
從這個定義出發，智庫專家應具備四個特點：第一，身份獨立。智庫專家的身份獨立，不代表公司，僅代表個人。第二，立場/觀點中立，不能從中牟取私利。第三，研究專業，運用自身獨特的觀察世界的方法，洞察社會動態、市場動向、世情百態。第四，決策科學，以真實的數據、事實依據等來源作為決策的支撐，而不是一拍腦袋、信口雌黃。
作為廣告行業智庫，創新發展智庫【2】的核心目標是：為中國廣告業提供思想，建立中國廣告業的思想庫。小到一個人，大到一個行業，獲得尊重的前提是有立場、有見解、有價值觀、有追求、有思想。廣告行業想要贏得尊重，必須要有自己的思想、自己的高度和自己的深度。創新發展智庫的第二個目標是：通過形成思想，為廣告行業贏得尊嚴、贏得尊重、贏得社會的認同。這一目標任重而道遠。
創新發展智庫的核心目標是：為中國廣告業提供思想，建立中國廣告業的思想庫。創新發展智庫的第二個目標是：通過形成思想，為廣告行業贏得尊嚴、贏得尊重、贏得社會的認同。
從蘭德看智庫的研究范圍及特色
蘭德最重要的業務板塊是研究現實性的戰略決策問題。比如，在軍事層面，為美國對越南戰爭、星球大戰計劃、兩次海灣戰爭等提供決策支持；自1958年起，致力于軍事發展研究，探尋將商業原則納入軍事武器購置中的可能性，為美國節省了數十億美元。在社會問題層面，針對美國社會日益激化的兩極化及低收入家庭的住房困難問題，提出低收入家庭住房津貼計劃；研究圣路易斯城市中心衰落的原因及由此帶來的影響，提出相應的解決措施；率先提出抑郁癥對日常生活的負面影響，并就其治療開展研究。由此可見，蘭德的研究都極具針對性。
蘭德的第二個重要領域是開創性、預測性研究。比如，在開創性研究方面，1962年，開始致力于“分布式通信系統”研究，其將通信信息轉化分割成信息單元（信息包）的分組交換技術，奠定了今天互聯網的基礎。1963年，提出人工智能編程，為早期人工智能發展奠定基礎。1970年代，蘭德最早創建靈活的電子郵件收發系統，極大地提高了電子郵件的處理效率。在預測性研究方面，1960年代，指出“導彈時代來臨”；自1970年代起，研究新恐怖主義并預測其本質特征，并且是最早建立恐怖分子名單的機構（“9·11”驗證了其研究的可靠性）……
可以說，蘭德從政治、經濟、科技、文化、軍事和社會等各個層面全方位地影響了美國的各項決策，產生了強大的思想創新力和政策影響力。
蘭德的第一大特色是堅持獨立性和保持客觀性。2011年，時任蘭德公司總裁詹姆斯·湯姆遜在接受一家中國媒體采訪時表示：“我們強烈堅持獨立性。對于贊助者和公眾來說，這是我們聲望和價值的精髓。”在無法確定贊助商是否真的要求客觀和獨立分析，或者不能保證研究結果最終會公開時，蘭德會拒絕與該贊助商合作。蘭德的第二大特色是專業精神。蘭德擁有1950名員工，覆蓋政治學、經濟學、行為科學、人文藝術等多個專業領域，其中的53%擁有博士學位，36%擁有碩士學位，在人才的廣度、深度和多樣性方面都獨樹一幟。此外，它還開創和沉淀了諸多研究方法和研究模式，強化研究能力和分析能力，這是其穩定輸出高質量報告的基礎。蘭德還擁有一整套質量控制流程，所發布的內容都要接受內部學者和外部專家的雙重評審，以此保證分析的嚴謹性。蘭德的第三大特色則是在前沿性研究方面不吝投入。蘭德設立專項基金用于獨立研究一些前瞻性的課題，在醫學健康等領域的研究均處于全球領先。
創新發展智庫不僅要為廣告行業提供思想，還要為這個行業提供哲學。智庫是一個行業“軟實力”中的“硬實力”。廣告行業也應該有我們的智商，應該有我們的智慧。
對創新發展智庫的寄語
相比之下，中國雖有上千家智庫，但研究品質不高，存在替人站臺、言不由衷、數據混亂、邏輯不一致、結論預先設定等諸多問題。造成這種狀況的原因來自三個方面：第一，不夠獨立客觀；第二，專業化程度不高；第三，以盈利為目的。
創新發展智庫要實現自身的使命,需要有一系列規劃。中國廣告行業有太多的論壇、評獎、活動和專家，但是沒有智庫，沒有思想高度，所以，中國商務廣告協會逆風而上、逆流而動。中國廣告業缺少領軍式的觀點和思想，整個行業缺少方向感，建議創新發展智庫通過大量的小范圍研討，在思維碰撞中找到領軍式的思想和觀點。一個行業的高度是由這個行業的思想決定的，但廣告行業目前缺少系統的思想，更沒有哲學思想。因此，創新發展智庫不僅要為廣告行業提供思想，還要為這個行業提供哲學，要讓各種眾說紛紜的結論有來源、有依據、有出處。
一個國家的智商跟一個國家的智庫及其人才制度緊密相關，對一個行業來說，也是如此。智庫是一個行業“軟實力”中的“硬實力”。一個行業的發展需要智慧來引領，否則將難以獲得尊重和信任。廣告行業也應該有我們的智商，應該有我們的智慧。
中國智庫的現狀提醒我們，創新發展智庫的專家們要實事求是，不能信口開河。創新發展智庫專家【3】的聘書，不僅是一份榮譽，更是擔當、責任和使命的一種憑證。
注釋
【1】在第二次世界大戰中，一批美國科學家和工程師參與軍事工作并取得一定的成績。1944年，時任陸軍航空隊司令亨利·阿諾德上將提出《關于戰后和下次大戰美國研究與發展計劃》備忘錄，建議利用這批人員成立一個分析機構，以“避免未來的國家災禍，并贏得下次大戰的勝利”。根據該建議，1945年10月4日，美國陸軍航空隊與道格拉斯飛機公司簽訂了一項“研究與發展”（Research and Development）——“蘭德計劃”的合同。隨后，該計劃招募大量社會學、人類學和政治學人才。1948年，經美國軍方同意，在福特基金會的贊助下，“蘭德計劃”脫離道格拉斯飛機公司，成為一個獨立法人機構。蘭德以“質量與客觀性”（Quality and objectivity）為核心價值，以“通過分析和研究助力政策制定及改進決策”為使命。
【2】2016年，中國商務廣告協會設立“中國廣告智庫”，希望通過設立廣告業界的專家庫為業界樹立學習榜樣，為中國廣告業的繁榮發展做出更多貢獻。2020年8月，為進一步提升廣告行業在國家高質量發展中的作用和影響力，根據中辦和國辦《關于加強中國特色新型智庫建設的建議》文件的精神，并遵照民政部頒發的《關于社會智庫健康發展的若干意見》的相關要求，經中國商務廣告協會研究決定，將“中國廣告智庫”更名為“創新發展智庫”，聘請協會會員單位中的領軍人物及部分高等院校相關領域的知名學者作為智庫專家（共135名），同時成立由丁俊杰、高峻、李西沙和宋秩銘組成的智庫工作指導委員會，由丁俊杰擔任智庫工作指導委員會主席。
【3】創新發展智庫專家名單（按姓氏拼音首字母排序）
薄 琥 陳 丹 陳鈿隆 陳 剛 陳高銘 陳紹團 陳徐彬 陳耀福
陳一枏 池小燕 崔 光 黨 郃 鄧 晨 丁俊杰 杜 立 段淳林
樊劍修 馮羽健 高 峻 高宇倩 黑一烊 胡棟龍 胡紀平 黃海南
黃 健 黃昇民 黃小川 紀衛寧 賈麗軍 賈玉明 江南春 江 畔
江紹雄 江有歸 勞 博 勞雙恩 雷少東 李 峰 李 驥 李 黎
李琳娜 李茂山 李 明 李 鵬 李三水 李西沙 李 亞 梁定郊
梁偉豐 林俊明 林容豐 林 悅 林 真 劉德寰 劉衿蘭 劉 陽
龍杰琦 路 磊 欒 娜 羅順森 呂 辰 呂 曦 馬旗戟 馬曉波
毛宇輝 莫康孫 喬 均 渠 成 曲偉海 沈棟梁 沈 虹 沈 華
沈 翔 宋文鋒 宋秩銘 蘇 同 蘇 雄 孫二黑 孫衛東 孫 學
譚 明 滕麗華 涂雅芳 屠劍鋒 王建朝 王啟民 王 倩 王帥民
王 蔚 王 欣 王一飛 王藝樺 王遵會 吳 捷 吳明輝 吳盛剛
吳孝明 吳旭東 肖建軍 肖明超 解建軍 熊 超 徐 誠 徐達內
徐 進 徐立軍 徐亞波 徐 揚 徐志斌 閻家旭 楊石頭 楊同慶
楊燁忻 楊宗靈 姚 俊 姚 曦 葉明桂 喻亮星 袁 俊 曾 懌
張 瑾 張樹庭 張 翔 張憶晨 趙 軍 趙 梅 趙 敏 趙文權
鄭大明 鄭麗勇 鄭曉東 鄭以萍 鄭子拓 朱建秋 朱明虬
